国产动画走出去要“求同存异”

2020年7月15日，《无敌鹿战队》第一季在爱奇艺上线，其后作为首部在尼克儿童频道播出的中国原创动画片，相继登陆亚洲、欧洲、大洋洲，并于2021年1月25日在美国播出。至今，《无敌鹿战队》已在160多个国家和地区播出，成为中国原创动画成功“出海”的范本。（11月15日《人民日报·海外版》）

近年来，越来越多的国产动画走向世界。据不完全统计，从2018年起，至少30部国产动画作品实现出海或发布海外上映计划。纵观这些成功“出海”的作品不难发现，大多数具有“求同存异”的共性——“求同”即找到人类的共通点、共情点；“存异”则是通过创新形式的“国风”表达中国文化特色。

随着中国文化影响力的增强和视听产品内容品质的提升，国产动画不再满足于“墙内开花墙内香”，而是以自信的姿态相继实现“出海”。早在2009年，国产动画片《喜羊羊与灰太狼》便登陆尼克儿童频道，在亚洲13个国家与地区以英语播出。之后，2015年的《大圣归来》、2016年的《大鱼海棠》、2019年的《白蛇：缘起》等一系列兼具票房与口碑的动漫电影纷纷走出国门。如今，不仅是亚洲国家，西欧、北美等多个海外市场都能看见国产动画的身影。这些优秀国产动画的共同特点是，既有鲜明的中国元素又有国际化的讲述方式，它们以自身的成功阐释着国产动画如何“求同存异”地走出国门。

不少网友曾担忧：孙悟空、哪吒、白蛇都是中国神怪，外国人能看懂吗？电影里各种“本土梗”如何能原汁原味地翻译出来？毋庸置疑，进入国际文化传播语境，国产动画的确面临着文化差异等诸多“门槛”。外国观众虽然不懂哪吒的混天绫、风火轮，但他身上的抗争精神能引发世人的共鸣；《齐天大圣》虽然讲的是中国神话故事，但它传递的精神内核却是世界范围内能理解的，即对旧有秩序的挑战、对自由的求索，以及果敢的进取精神。简而言之，“出海”后真正俘获人心的国产动画，除了好的本土故事，还要有人类共通的情感和价值观。

“有了好故事”之后更需要思考“怎么讲这个好故事”。如何用国际化的视听语言讲好中国故事，是国产动画“走出去”亟待破解的核心议题。若想在海外市场获得观众的欢迎，需要运用让各国观众都明白、能接受的表达方式，使产品的供给和需求匹配，让故事的叙述风格适合海外市场。经过多年“出海”摸索实践，如今这一观点已经成为业内普遍共识。的确，从“出海”成功的国产动画作品看，它们都具有某些共性——从美学风格来看，各种创新形式的“国风”表达极具中国文化特色；从叙事方式来看，普遍具有故事流畅、节奏清晰等特点。

随着国产动漫走出去的步伐不断加快，中国动漫在国际舞台上的声音也逐渐响亮。我们有理由相信，在越来越多动漫从业者的努力下，国产动漫将带着更多中国故事走向世界，成为传播中国文化的优质载体。（曹铮）