河北博物院：“Q版”产品收获年轻粉丝

▲孩儿垂钓熏香盘  （河北博物院供图）

走进河北博物院，观展之余，总会看到不少市民在一楼大厅的文创产品商店区驻足，他们细心端量这些精美的、极具河北特色的文创产品，赞叹、拍照之余，也时不时会带上一两件。

近年来，在河北省文化和旅游厅、省文物局的指导下，河北博物院对院藏文物、陈列展览和宣教活动等文化资源进行系统梳理，借助现代艺术设计，大力推动文化创意产品研发，让文创潮起来，让文物“活”起来。截至目前，河北博物院设计研发文创产品近千种，拥有注册商标百余件。

河北是文物资源大省，河北博物院馆藏文物种类丰富。河北博物院以长信宫灯为灵感，以灯能带给人温暖为设计理念，推出了长信温暖系列文创产品，其中包括丝巾、杯子、长信温饼等；以院藏珍品——北宋白釉黑彩孩儿垂钓纹枕为灵感，推出“孩儿垂钓熏香盘”，将垂钓孩儿画面立体化，并将孩儿手持的钓鱼竿以直香代替，受到消费者喜爱。

“目前，河北博物院自主研发的文创产品能占到70%。”河北博物院艺术设计文创经营部主任曹雪表示。

“文创产品是盘活文化资源的一种途径，也是人们与历史零距离接触的一座桥梁。”曹雪表示，将文物藏品的元素转化到文创产品上，让人们通过文创产品了解更多文物背后的故事，是文创设计开发的最高境界。

随着“Q版”“萌版”产品在市场上的热销，河北博物院还顺应市场需求开发了萌版长信宫灯、Q版说唱俑、Q版卧羊灯、虎嬉鹿、长信宫灯二次元等IP形象，并研发了系列文创产品，受到观众的一致好评。为满足观众对数字创意产品的需求，特研发了河北博物院卡通代言形象——汉大胜、汉绾儿，院藏文物、小铁胄、山字形器、虎嬉鹿微信表情包6种数字形象创意类产品。

“用年轻化表达吸引年轻粉丝的同时，文创产品本身也要不断迭代升级，更好的实用性才能留住这些粉丝。第一代‘孩儿垂钓熏香盘’出来的时候，我们发现它体积有点大，不太容易携带，而且由于没有配香，消费者还要专门去买香。现在，我们推出升级版孩儿垂钓香器，除了弥补了以上问题外，升级版变一体化产品为可拆分的三个独立产品：上面可以放置各式各样的香品，托盘可以用来放东西，小孩儿造型可以当摆件。”曹雪表示。

“文创产品的经济效益不是最重要的，它的社会效益才是第一位的。”曹雪认为，高质量的文创产品才能担负起文化传播的使命，文创产品潮起来，才能真正让文物“活”起来。（记者  李秋云  通讯员  范海刚）